Andreas Kisner

Hallo Andreas, an welchen Projekten arbeitest du aktuell?

Als Teamleiter des SEO Consultings bei artaxo habe ich nur beschränkte Ressourcen für die Kunden- und Projektbetreuung. Dennoch war es mir schon immer sehr wichtig, dass ich neben den Teamleiter-Aufgaben und -Verantwortlichkeiten auch weiterhin Hands-on SEO betreibe und ausgewählte Projekte im Rahmen der verfügbaren Ressourcen hauptverantwortlich betreue.

Das bedeutet konkret, dass ich aktuell etwa drei feste, langfristige Kundenprojekte betreue. Diese Projekte sind in vielerlei Hinsicht komplett unterschiedlich: Markt, Geschäftsmodell, Ziele, Zielgruppe, Größe, Budget und so weiter. Das ist meiner Meinung nach ein wesentlicher Vorzug der Beschäftigung in einer Agentur: extreme Vielfalt und Abwechslung! Genau das mag ich an meiner Arbeit besonders.

Wie läuft für dich ein optimales Projekt ab, was macht dir besonders Spaß und nach was für Projekten suchst du?

Mich reizen insbesondere Projekte, die mir sehr viel Gestaltungsfreiraum lassen und mich intellektuell und kreativ fordern. Ich liebe es, wenn ich grundsätzlich alles angehen kann, was im weitesten Sinne unter „digitale Strategie“ fällt. Ich bin ungerne „nur“ der SEO-Typ, der dafür zuständig ist, relevanten Traffic auf die Seite zu schaufeln. Stattdessen möchte ich ganzheitlich involviert sein und zumindest Mitspracherecht haben.

Das ist zum Glück bei meinen aktuellen Kunden-Cases der Fall. Hier bin ich in meiner Beratungsleistung komplett frei. Wenn ich Strategien und Maßnahmen erarbeite und vorschlage, dann zählt in erster Linie: ist es realistisch umsetzbar? Und: Schaffe ich es, meinen Kunden von dem Vorhaben zu überzeugen? Das geht dann teilweise weit über meine Kernkompetenzen als SEO hinaus und kann Aspekte beinhalten wie: Content Marketing, Online-PR, Conversion-Optimierung, UX, Paid Advertising, YouTube-Optimierung, Amazon-Optimierung und so weiter. Dadurch lerne ich ständig dazu und meine Arbeit wird nie langweilig.

Was sind die wichtigsten Learnings, die du in deiner beruflichen Laufbahn bisher gemacht hast?

In erster Linie eine ganze Menge fachliches SEO-Knowhow, aber auch einige wichtige grundsätzliche Learnings und Prinzipien:

• SEO befindet sich als Teil von Online-Marketing konstant in einem rasanten Wandel. Ich muss immer an das Mooresche Gesetz denken, wenn ich mir darüber Gedanken mache. Das bedeutet für mich als SEO, dass ich aktiv daran arbeiten muss, am Puls der Zeit zu bleiben. Das bedeutet nicht, jeden Hype mitzumachen, sondern sich zumindest unvoreingenommen mit neuen Entwicklungen zu befassen.
• Organisation, Zielsetzung, Planung und Monitoring sind extrem wichtige Konzepte und zwar ausnahmslos in allen Bereichen. Auch das ist etwas, was man gerade im Agenturgeschäft schnell lernt, weil man als Berater sehr gut organisiert sein muss, um die unterschiedlichen Projekte zielführend betreuen zu können. Gerade im Online Marketing haben wir ja den großen Vorteil, dass wir sehr viel messen können. Das ist aber natürlich nur dann effektiv, wenn man weiß, was man messen möchte und wie man die Messergebnisse zu interpretieren hat. Dazu bedarf er einer klaren Zielsetzung oder klarer Hypothesen, die man überprüfen möchte.

Wie bleibst du auf dem Laufenden?

Ganz unspektakulär: ich habe einen Pool an Quellen (Blogs, Seiten, Podcasts, Quora, Reddit), die ich regelmäßig monitore. Interessante Artikel speichere ich über getpocket.com ab und lese diese dann in einer ruhigen Minute. Darüber hinaus habe ich ein Netzwerk an Online-Marketing-Menschen, denen ich auf unterschiedlichen Social Media-Plattformen folge und deren „Meinung“ im Bereich OM ich generell schätze. Dieses Netzwerk fungiert quasi als Qualitätsfilter.

Intern haben wir darüber hinaus alle zwei Wochen einen Termin, in dem wir uns über aktuelle Themen, Trends und Beobachtungen aus dem SEO-Bereich austauschen. In diesen Meetings stellen wir Learnings aus eigenen Cases vor und diskutieren darüber. Das hilft ungemein für die eigene Arbeit und ist sehr förderlich für den Wissenstransfer im Team.

Welche Blogs, Bücher etc. kannst du empfehlen?

• Blogs: SEO-trainee.de, moz.com, searchengineland.com, onlinemarketingrockstars.de, sem-deutschland.de, distilled.net, blindfiveyearold.com
• Bücher: The Hard Thing About Hard Things: Building a Business When There Are No Easy Answers, Die Psychologie des Überzeugens, Your Brain at Work
• Podcasts: OMR Podcast, Termfrequenz (SEO House)

Wo folgt man dir am besten?

Ich bin nicht sehr aktiv in sozialen Medien, aber auf Xing oder Twitter könnt Ihr Euch gern mit mir vernetzen.

Andreas, vielen Dank für die Beantwortung der Fragen!